เมื่อผู้ชมพัฒนา วิธีการพัฒนาสำเนาที่น่าสนใจก็พัฒนาตามไปด้วย แนวโน้มดังกล่าวจะเน้นไปที่ความคิดสร้างสรรค์ที่ได้รับข้อมูลเป็นหลัก โดยการวิเคราะห์จะช่วยชี้นำการสร้างข้อความโดยไม่สูญเสียสัมผัสของมนุษย์ การวิเคราะห์รูปแบบการมีส่วนร่วมจะช่วยสร้างภาษาที่สร้างสมดุลระหว่างความเกี่ยวข้องและความดึงดูดใจ

แบรนด์ต่างๆ กำลังเลิกส่งข้อความแบบเหมาเข่ง โดยเน้นที่สำเนาที่ตรงเป้าหมายซึ่งสะท้อนถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ การเพิ่มขึ้นของการเล่าเรื่องแบบเฉพาะบุคคลทำให้การโต้ตอบทุกครั้งเป็นโอกาสในการพูดคุยโดยตรงกับความชอบและประสบการณ์ของแต่ละบุคคล

ความกระชับกำลังกลายมาเป็นสิ่งจำเป็น ด้วยช่วงความสนใจที่ลดลง ข้อความที่สั้นและมีพลังจึงได้รับความนิยมมากกว่าการเล่าเรื่องยาวๆ เน้นที่การสร้างสำเนาที่กระชับซึ่งดึงดูดความสนใจได้อย่างรวดเร็วในขณะที่ส่งข้อความที่ชัดเจนและน่าจดจำ

เครื่องมืออัตโนมัติมีส่วนช่วยในการสร้างและทดสอบสำเนา แต่ลำดับความสำคัญอยู่ที่การสร้างข้อความที่แท้จริงและเน้นที่มนุษย์เสมอ เครื่องมือเหล่านี้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่ยกระดับกระบวนการสร้างสรรค์แทนที่จะครอบงำกระบวนการ โดยทำให้แน่ใจว่าสำเนาแต่ละชิ้นยังคงเอกลักษณ์เฉพาะตัวและสร้างการเชื่อมต่อที่แท้จริงกับผู้ชม